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2019年-2025年电线电缆企业竞争策略分析

2019-07-10

目前我国电线电缆行业中,外资企业占有相当比重。特别是一些比较显眼的国外企业等都在我国线缆市场中占有一定比例的份额,并且这些外资企业在高端产品市场上的优势更加显眼。从长期的发展来看,市场上对线缆产品的需求逐渐朝着质高价优的方向转变。我国线缆企业若是想在全球市场的竞争中取得一席之地,就必须在产品的性能和质量进行创新拉近与全球先进企业之间的差距。

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电线电缆制造业是电工电器行业中产值占比最大的行业。中国电线电缆行业发展的两个特点是:总的来看,行业的整体规模在不断的增长;细分来看,电力电缆在电线电缆行业的占比在不断的增大,市场前景一片大好。随着经济的快速发展,电力、石油、化工、交通运输、农网改造、特高压工程建设以及其他制造行业的不断发展与扩大,电线电缆行业也随之跟着快速发展壮大,2006年-2010年平均增长速度为27.62%,远远超过GDP增长速度。电线电缆行业的总产值渐渐从2006年的4,131多亿元增长为2010年的9,255多亿元。

在国内企业的竞争中,民营企业与国有企业相比占有明显优势。民营企业大多为较新的企业,运营负担小,经营灵活,发展快速;相比之下电线电缆行业中的国有企业老厂较多,各方面负担沉重,总体缺乏创新发展意识,因此在与民营企业的竞争中往往处于下风。

1.第一、第二、第三阵营企业竞争格局分析

在我国电线电缆行业中,处于行业中的绝对领先地位的企业包括几家著名的跨国公司,以及国内线缆行业的龙头公司;第二集团是线缆行业中的处于领先地位,但与龙头企业相比有一定差距的企业,以及在某些产品领域内占有一定垄断优势的企业,第三集团是其他缺乏特色与竞争能力的企业。

第一阵营——外资:耐克森、比瑞利、住友、古河;国内:宝胜、特变鲁能。

第二阵营——新远东、上上、亨通;特种领域的中利软电缆等。

第三阵营——其他企业。

2.竞争的主要手段和策略分析

总体来看,国内电缆制造企业技术素质、生产能力、生产规模差距很大,在低水平竞争的形势下,竞争越来越激烈,价格战已十分普遍,并由此引发了产品质量的下降。面对日益激烈的市场竞争状况,电缆生产厂家应从方方面面保质的前提下降低成本,加快技术创新,电线电缆行业中技术力量强、产品质量好的企业将在未来竞争中处于有利地位。

从目前影响电线电缆企业竞争力的各种因素看,质量与技术、营销、原材料、内部管理是决定企业竞争力的最重要因素。

(1)质量与技术

在各行业需求的带动下,电线电缆产品向着高质量高技术方向发展已经成为一种必然趋势,哪家企业能够在产品性技术上取得优势,那么就能在低水平的价格战中脱颖而出。

(2)营销

在产品供大于求且产品性能、质量相差不多的情况下,营销手段便成为决定企业竞争力的重要因素。营销方式多样化、全方位服务细致化人性化的企业在竞争激烈的市场中能够获得一定优势。

(3)原材料

在原材料价格大幅上涨的情况下,哪家企业能够合理规避原材料价格上涨风险,就能够在生产成本上取得巨大的优势,这对企业的竞争力有十分重要的影响。在规避原材料价格上涨的风险上包括:比如套期保值、与客户签订弹性合同等多种方法。

(4)内部管理

在原材料成本相差不多的情况下,哪家企业能够在内部管理上下力气做文章,通过提高管理水平降低生产成本、提高产品性能质量,那么就能在激烈的市场竞争中取得优势。

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目前,我国电线电缆行业中的领先企业多位于江苏、山东、安徽、广东、浙江等省,且多为区域性品牌,我国疆域辽阔,高昂的运输成本成为阻碍电线电缆厂家向全国渗透的重大障碍,近年来,电线电缆行业中一些大型企业开始注重通过兼并、收购、重组等资本运作手段,逐步建立全国化的产业布局。目前,电线电缆行业的竞争还处于较初级的阶段,可以预见,随着行业的逐步发展,一些规章制度的日益完善,电线电缆行业的生产及市场分布集中度都将逐渐提高。

我国线缆企业的区域分布以及市场占比也有着明显的区别,大部分集中在东南的经济发达地区,而中西部地区比重较小。

我国电线电缆行业资本结构日趋多元化,国有、国有控股企业在行业中的地位弱化,民营、外资比例明显增加,在中低压电线电缆生产领域,国内民营企业已成为行业的主导力量。据2010年电线电缆行业调查统计显示可知,民营企业所占的产值份额达到69%,企业数量为整体行业的75%,从业人员为55%,利税在全部行业中占比达到71%。电线电缆在大型工程的应用上大部分采取的是招投标的方式进行最后的选取,因此一些外资企业借着其自身的技术优势在行业中获得一定地位,同时国内的民营企业靠着自身的技术创新、成本优势、灵活的管理机制,在市场中占有的份额不断上升,民营经济力量不断壮大推动了行业内市场化运作机制。

电线电缆行业是我国经济建设重要的配套产业,广泛应用于国民经济各个领域,在国民经济中占据重要地位。近几年来,随着经济的持续高速发展以及城市化进程的加快,一些大型输电站、西电东送、农网改造等国家重点工程的建设,都表示着电线电缆行业在发展上具有景气周期长的特点,因此电线电缆行业也随之将保持较高的增长速度。

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